使用Google Analytics(分析)跟踪轉化

造訪和瀏覽量都不錯.

但是轉換至關重要.

麻煩, 當然, 是不是每個新的Google Analytics(分析)帳戶都“預先加載了”轉化目標. 而且您無法訪問歷史記錄, 遺留數據, 或.

這意味著當你讓日子 (或幾週) 未能正確設置轉化目標, 您將永遠失去所有這些信息.

可能幫助您快速發現新的創收機會或節省資金的成本的關鍵數據點.

幸好, 如果您知道自己在做什麼,設置目標跟踪只需要幾分鐘.

這是有關在Google Analytics(分析)中開始跟踪轉化的完整指南.

Google Analytics(分析)轉化跟踪的工作原理

登錄到您的Google Analytics(分析)帳戶後, 在左側邊欄菜單的底部查找“管理員”。

點擊該鏈接,您將進入三列頁面,其中不同的選項按“帳戶”進行排序,”“財產,”和“查看”。看在最右邊 (在“查看”下) 目標選項.

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在這裡您將選擇一個新目標來創建.

您可以開始使用其預先配置的“模板”之一,該模板分為四個不同的類別: 三個“難”的 (收入, 取得, 查詢) 一個“軟”的 (訂婚).

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假設您經營一個電子商務網站,該網站銷售膳食配送服務. 阿曼達訪問您的網站, 觀看視頻, 然後註冊免費試用. 以該順序.

我們傾向於專注於“宏”, 硬轉換,例如完成新的免費試用目標. 然而, 在這種情況下, 輔助應該在計分板上進行“微型”轉化, 或軟視頻視圖, 太.

因此,我們為每個目標創建不同的目標.

第一, 讓我們通過選擇“參與度目標”來跟踪該視頻觀看次數. 這是第二步的樣子:

Analytics(分析) 2

基於參與度的目標(例如視頻觀看次數)將作為新事件進行跟踪. 點擊“繼續”,您的新活動選項將會彈出:

Analytics(分析) 1

這裡, 您需要添加標籤以描述此事件正在跟踪的內容. 三種類別從大到小.

要么, 如果你是一個語法書呆子, 這些可以分解為名詞, 動詞, 形容詞:

類別是您要跟踪的內容的最籠統的術語. 名詞: 出站鏈接. 視頻. 文件.
動作是動詞. 訪客在做什麼? 下載. 請點擊. 提交. 玩. 分享.
標籤是形容詞-您要捕獲的內容的小細節. 也許是特定的民意測驗答案. 或者,如果您正在跟踪視頻播放, 這是您記錄視頻標題的地方.

在完成之前, 您通常還需要選擇“是”,以便將事件值傳遞到目標值, 太.

那樣, 您可以稍後再追溯此信息,以查看這些視頻觀看的來源 (即. 這個頻道, 來源/媒介, 營銷活動, 等等).

(注意: 請記住,添加事件跟踪將需要您網站上的新代碼行. 如果您使用 WordPress的, 有幾個插件 這使得這真的很容易. 或者你可以使用 Google跟踪代碼管理器.)

現在我們已經設置了視頻視圖, 我們可以繼續為“宏觀”轉化創建目標. 回到起點和這次, 選擇“獲取”。

您為此目標的目標類型將是目標目標, 您只需在其中輸入某人提交的信息後登陸的“謝謝”或“確認”頁面的URL.

Analytics(分析)

這是在最後一步中自定義該選項的方法.

第一, 放入“謝謝”頁面的URL路徑 (減去您的根域). 所以: “ https://kissmetrics.com/thanks”應該簡單: “/謝謝”:

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然後在下面有兩個可選值:

值: 基於此新註冊價值的簡單美元金額. 如果從技術上來說還是免費的, 您還可以使用佔位符,例如每個訂戶的美元或潛在客戶的費用 (如果合適的話).
漏斗: 如果您要指定僅當有人點擊每個頁面時才跟踪轉化目標, 您按順序指定.

最後但並非最不重要的, 在保存之前,點擊底部的驗證按鈕即可進行測試,以查看是否正確設置了目標. (例如, 如果此轉換已經存在, 您應該會看到某種百分比的轉化率值。)

設置完這兩種不同的目標類型後,, 您可以返回到Google Analytics(分析)的主要報告區域以查看結果.

(注意: 不幸, Google Analytics(分析)不會為您提供過去可能已經發生的歷史數據. 您將只能查看這些新的轉化。)

在左側邊欄菜單中, 點擊轉化 > 目標 > 概述開始.

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BAM! 在幾天內, 您應該看到一個漂亮的小圖,看起來像這樣:

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(Google Analytics(分析)中還有其他地方可以查看目標轉化, 但這是最直接的。)

就是這樣! 簡單, 對?!

除了一件事:

您的工作才剛剛開始. 因為首先跟踪任何內容的唯一原因是您可以對信息進行處理.

設置轉化跟踪後,您可以從以下示例開始學習.

如何通過Google Analytics(分析)轉化跟踪#MakeMarketingGreatAgain

查看總轉化次數很好. 隨著時間的推移跟踪這些會好一點. 轉化率本身有所幫助.

但是這些都只是勉強抓到表面.

✅把握“低掛水果”的機會

“移動友好”的綽號有些誤導.

真正, 您可能擁有一個移動友好的網站 (從技術上講). 通過氣味測試 (或至少一些 在線測試).

但是真的嗎, 真正的移動友好?

因為將本來笨拙的用戶體驗干擾到處理能力有限的較小屏幕上可能是災難的根源.

沒有什麼比通過跨設備的轉換率更好地說明這一點了. 前往“受眾群體”, 然後是“移動”, 然後是“概述”, 並尋找如下所示的巨大下降:

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在那裡. 吸煙槍. 金色, 失去機會的成本使您面對面.

好消息是您至少現在可以看到它. 並為此做些事情, 喜歡重新設計這些頁面 (或經驗) 專門用於移動, 然後A / B測試結果.

✅逆向工程轉換路徑

用戶以不同的方式瀏覽您的網站.

例如, 進入博客帖子的自然搜索流量通常會查看其他博客帖子. 雖然PPC流量通常會直接進入目標網頁.

用戶流

(圖片來源)

在一天結束時, 他們都可能會轉換. 但是他們採取的“路徑”通常會遵循一些陳舊的模式.

第一步是簡單地識別出這些“轉換路徑發生在您的網站上. 因為第二步是通過消除每個步驟的摩擦來優化它們, 在目標網頁上增加價值主張.

轉至“轉化”部分,然後查找“反向目標路徑”。

最左邊的第一頁是您的“完成位置”頁面 (通常只是我們之前設置的“目標”目標的“謝謝”頁面).

右側的下一步是這些人進行轉化的目標網頁.

而在那之前 (“步 – 2”在最右邊) 可能是某人首次訪問您網站的初始入口頁面 (來自付費廣告, 等等).

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該報告將重點介紹所有這些先前存在的模式. 因此,您可以查看哪些“路徑”已經是最受歡迎的 (和, 因此, 您應該首先關注哪些方面).

Converter分析轉換器vs. 非轉化者

不幸, 絕大多數網站訪問者不會轉換.

就是冷, 我們面臨的艱難現實.

另有約97-99%的訪客正在瀏覽, 看著, 觀看, 學習, 和消耗.

但, 將他們的行為與那些進行convert依的人進行比較可以說明問題. 例如, 它可以告訴您哪些具體的“微型”轉化 (記住那些?) 做出最大的貢獻,最終說服別人給您機會.

讓我們回到原來的例子. 阿曼達轉換為免費試用. 鮑勃沒有.

當然, 可能有很多, 很多原因. 但是,通過比較轉化者和非轉化者之間的差異,可以幫助我們了解事件最終如何帶來新的轉化.

只需轉到您的受眾群體概述中的“細分”, 選擇“轉換器”和“非轉換器”。

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阿曼達可能看過視頻. 她可能已經下載了電子書. 也許鮑勃沒有做以上任何事情, 即使他們最初來自同一來源 (自然搜尋).

現在,您可以深入研究幾乎每個類別,以了解您網站上的轉化者與非轉化者的網站體驗有何不同.

您可以假設為什麼這些經歷可能會有所不同 (基於不同的路徑, 微轉換, 等等). 您可以提出新的東西進行測試以改進.

結論

Google Analytics(分析)允許您根據“硬”目標和“軟”參與度轉化跟踪轉化.

在一天結束時, 你們兩個都需要. 一個最終導致另一個.

問題是您不知道如何改進其中之一,直到您開始正確跟踪它們為止. 這意味著手動進入Google Analytics(分析)以設置目標目標 (就像一個新的免費試用) 和參與活動 (喜歡觀看影片).

這需要一些額外的代碼行. 幾分鐘的工作值得.

但是,您可以在分析數據後收集到的見解可以幫助您將失敗的廣告系列轉化為成功的廣告系列. 並在您的P上虧損成利&大號.

您是否跟踪網站的目標和事件?

如何在Google Analytics(分析)中跟踪轉化 最先出現在 尼爾·帕特爾.

了解更多關於這在 neilpatel.com.

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