張貼者 丹尼爾·馬克斯

在某個時候,幾乎每位顧問或內部SEO都會被要求調查自然流量下降. 我已經調查了很多, 所以我想分享一些我認為有幫助的步驟.

只是正常的聲音?

在您敲響警報並迷失在兔子洞之前, 您應該確保所看到的下落是真實的. 這涉及到回答兩個問題:

一種。) 你相信數據嗎?

這似乎微不足道, 但我所見的流量下降至少有四分之一是由於數據問題.

最好的檢查方法是感知檢查可能受數據問題影響的其他指標. 還有其他看起來時髦嗎? 如果您有數據工程團隊, 他們是否知道任何數據問題? 您是否將某些日期或頁麵類型或設備的缺失數據全部清除掉?, 等等? 感激地, 一旦您開始遇到困難,數據問題通常會使他們很明顯.

數據問題最常見的來源之一就是每天丟失數據.

B.) 這是正常的變化嗎?

指標一直在無緣無故地上下波動. 一種量化方法是將您的歷史標準差用於SEO流量.

例如, 您可以繪製過去的每週SEO流量 12 個月併計算標準差 (在Google表格或Excel上使用STDEV函數使此操作非常容易) 找出每周流量下降是否異常. 您會期望 16% 僅憑運氣,幾週內就比您的每周平均值低了一個標準差. 因此,您可以在調查流量下降之前設置一個標準偏差閾值, 例如 (但是您應該將此閾值調整為適合您業務的任何閾值). 如果您看到下降的地方,也可以查看按年或按週的SEO流量的標準差 (即. 繪製你的 % 過去一周SEO流量的同比變化 12 個月併計算標準差).

SEO流量通常很吵, 特別是在像一周這樣的短時間內.

假設您已經確定這確實是實際的流量下降. 怎麼辦? 我建議嘗試回答以下十一個問題, 至少其中一個通常會識別出罪魁禍首.

面對自然流量下降時要問自己的問題1. Google最近有算法更新嗎??

MozCast, 搜索引擎土地, 和 莫茲算法的歷史 都是很好的資源.

Expedia似乎受到了懲罰 通過與企鵝有關的更新.

如果有算法更新, 您是否有任何理由懷疑自己會受到影響? 有時可能難以理解Google更新的確切性質, 但是值得追踪所有信息,以確保您的網站不會受到點擊的風險.

2. 下降是否特定於任何細分市場?

每當您查看匯總數據時,更有用的做法之一 (例如網站的整體搜索流量) 就是細分數據,直到找到有趣的東西. 在這種情況下, 我們將尋找流量下降幅度最大的細分市場. 這通常是追踪問題根源的第一步. 我發現,這兩個部分在診斷SEO流量下降方面最有用:

設備類型 (移動與. 台式機vs. 片劑)
頁麵類型 (產品頁面與. 類別頁面與. 博客文章vs. 主頁等)

但是,可能還有很多其他方面可能適合您的業務 (例如, 產品分類).

3. 你受到懲罰了嗎?

這不太可能, 但通常也很容易反駁. 在Search Console中查找與處罰有關的所有消息,然後在Google上搜索您的品牌名稱. 如果您沒有出現, 那麼你可能會受到懲罰.

說唱天才 (現在是天才) 原為 受罰的 他們的鏈接建立策略,並且沒有在Google上顯示自己的品牌名稱.

4. 下降是否與主要網站變更同時發生??

這可以採用一千種不同的形式 (您是否遷移了一堆網址, 移至其他JavaScript框架, 更新所有標題標籤, 刪除您的導航菜單, 等等?). 如果是這樣的話, 並且您有一個合理的假設,認為這可能會影響SEO流量, 您可能找到了罪魁禍首.

Hulu.com的SEO流量大幅下降 更改他們的JavaScript框架之後.

5. 您是否失去了競爭對手的排名份額?

有很多工具可以告訴您您是否已失去競爭對手的排名:

BrightEdge的 聲音分享
GetStat的 聲音分享
SEMrush的 排名分佈報告

如果您失去排名, 值得調查您丟失的特定關鍵字,並弄清是否有趨勢. 您的競爭對手是否啟動了新的頁麵類型? 他們是否向頁面添加了內容? 他們是否比您有更多指向這些頁面的內部鏈接?

GetStat的“語音份額”報告可讓您快速查看競爭對手是否在篡改您的排名

也可能只是一個新的競爭者而已.

6. 它是與直接流量還是暗流量的增加同時發生的?

如果是這樣, 確保您最終沒有更改此流量的分類方式. 除此以外, 您可能只是將自然流量重新分類為直接流量或暗流量.

7. 您關心的搜索引擎結果頁面是否已更改?

您可以使用Moz的 SERP功能 報告, 或手動查看您關心的SERP,以了解其設計是否發生了重大變化. Google現在可能會回答您的許多相關查詢 直接在搜索結果中, 在他們身上放一個圖像輪播, 添加了本地包, 等等. -所有這些都可能會減少您的自然搜索流量.

Celebritynetworth.com失去了大部分SEO流量 因為上面的片段很豐富.

8. 下降是針對品牌流量還是非品牌流量?

如果您有Search Console的歷史數據, 您可以查看品牌點擊次數與. 隨時間推移的無品牌點擊. 如果您在付費搜索上花費錢,也可以通過AdWords查看這些數據. 品牌流量的另一個簡單代理是首頁流量 (對於大多數網站, 大多數首頁訪問量將被標記為品牌). 如果該下降是特定於品牌搜索的,則可能是品牌問題, 不是SEO問題.

9. 一堆頁面是否退出索引?

Search Console的 索引狀態報告 如果您突然減少索引的網址的數量,將使您很清楚. 如果是這樣的話, 您可能不小心禁止了URL或未將其編入索引 (通過robots.txt, 頁面上的meta標籤, 或HTTP標頭).

Search Console的“索引狀態報告”是一種確保您不會意外地不索引或不允許網站的大部分內容的快速方法.

10. 您的引薦域和/或鏈接數量是否下降了?

您的大量反向鏈接可能已被刪除,或者由於某種原因而無法再訪問.

Ahrefs是確定您是否丟失了反向鏈接的快速方法,並且非常方便 報告您丟失的反向鏈接或引薦域 這將使您確定為什麼可能會丟失這些鏈接.

反向鏈接突然減少可能是您看到流量下降的原因.

11. SEM是否蠶食了SEO流量?

您的付費搜索團隊最近有可能增加了他們的支出,並且這正在吞噬您的SEO流量. 您應該能夠通過繪製SEM與. SEO流量. 如果這樣做之後不明顯,這是否是一個因素, 那麼就可以暫停特定目標網頁的SEM廣告系列,並查看這些網頁的SEO流量是否回彈.

要清楚, SEM和SEO之間一定程度的同類相抵是不可避免的, 但是仍然有必要了解您的流量有多少被吞噬了,而SEM廣告系列帶來的點擊次數增加是否超過了SEO流量損失 (以我的經驗,他們通常不會超過SEO流量的損失, 但仍然值得檢查!).

如果您的SEM與. SEO流量圖看起來類似於 (有點極端) 一個以上, 則SEM廣告系列可能蠶食了您的SEO流量.

這就是我所擁有的-希望這些問題中的至少一個可以使您找到自然搜索流量下降的根本原因. 您是否還有其他疑問對診斷流量下降特別有幫助? 在評論中讓我知道.

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